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网络营销基础知识(2)

2016年05月11日 20:25:34  分类: 网站运营  参与: 356人  点这评论


网络营销基础知识(2)

基本术语
       网站术语
       HTML(Hypertext Markup Language)-超文本标记语言
       HTTP(Hypertext Transfer Protocol)超文本传输协议
       URL(Uniform Resource Locator)统一资源定位符/网址
       Web Site(网站)
       Log File(访客流量统计日志文件)
       LOGO(图标)
       IP(Internet Protocol)网络协议地址
       PV(Page View)页面浏览量
       UV(Unique Visitor)唯一访客数
       Cookie
       网络广告术语
       Impression (印象)放置广告图像的网页每一次显示,就是一次印象
       Counter (计数器)
       landing page (着陆页)
       Clicks (点击次数)
       Frequency (频率)是一个浏览者看到同一个广告的次数。
       Click-through Rate(点进率)
       Clicks Ratio(点击率)
       定价方式
       Sponsorship Advertising(赞助广告)
       PPC(搜索引擎竞价推广)
       CPD (按天收费)
       CPM(千人展示成本)
       CPC(每次点击成本)
       CPA(每个活动成本)
       CPS(每笔销售成本)
       站点广告位
       1.Banner(横幅)
       定义:横向的广告位
       2.Button(按钮)                                            
       定义:小一些的广告位
       3.Skyscraper(摩天大楼)
       定义:纵向的广告位
       4.Rich Media(富媒体)
       定义:Rich media并不是一种具体的媒体形式,而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法
       包含下列常见的形式之一或者几种的组合:流媒体、声音、Flash、 以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。
       5.Pop-up(弹出窗口广告)
       定义:在已经显示内容的网页上出现的具有独立广告内容的窗口。
       6.Pop-under(隐藏式弹出广告)
       定义:形式与一般的弹出式广告相同,不同之处在于这种广告看上去是隐藏在网页内容下面。在内容页面加载同时再打开一个新窗口显示创意,但是内容窗口仍然是活动窗口,所以创意所在窗口在内容页面下面。
       7.Floating Ad(浮层广告) 
       定义:广告以透明层的形式在网页的一定范围内展示
       常见的对联、浮标、撕页都属于该范畴
       8.Expandable(可扩展广告)
       定义:通过点击,鼠标滚动或者自动运行的方式来承载浮层广告,效果像是原来的固定广告位扩展了一样
       9.视频网站贴片
       10.植入广告
       定向方式
       1.Day Parting(时间定向)
       将广告投放定向为一周中的某一天或某些天, 或一天中的某一时段素
       2.Geography-targeting (地域定向)
       根据用户所在的地区来定向投放广告
       3.Demographic Targeting(基本数据定向)
       根据性别、年龄、老少等人口数据投放广告
       4.Behavior targeting(行为定向)
       根据人最近或长期的品类关注或者说是生活态度来定向
       5.Contextual Targeting(关键字定向)
       通常意义上指通过分析页面内容来获取关键字,从而每次播放的都是和该关键字相关的广告。(Google、Baidu)
       转化
       ROI(Return On Investment)投资回报率
       R:可能代表:销售额或者是咨询量,也可能代表其他内容:注册、邮箱数、下载数等
       影响线上转化的因素
       1.广告受众的质量
       2.广告本身的创意和样式、位置和网站的设计和样式
       3.网站监测转化的代码所在页面源HTML文件的位置
       4.是否存在流量欺诈
       5.广告和网站的匹配


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本文标签:网络营销基础  

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