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原来创意撰写还有这么深的学问!

2016年11月12日 19:59:40  分类: SEM  参与: 457人  点这评论

当我们在写广告创意时,我们想向用户传达哪些信息?不同的SEM广告创意之间有哪些差别?最近我对几个真实的理财网站SEM创意进行了语义分析,把创意分割为最基本的单元,通过名词,动词和形容词的使用来对比不同广告创意对用户表达的概念以及数量(名词数量),和召唤用户采取的行动(动词),以及对不同概念的描述(形容词)。
       先来看下名词,动词和形容词的具体含义:
       名词(Noun)是词类的一种,属于实词,名词表示人、事物、地点或抽象概念的名称。在广告创意中表示用来像用户传递的概念和信息数量。
       动词(Verb)就是用来表示动作或状态的词汇。在广告创意中用来召唤用户采取行动。
       形容词(Adjective)很多语言中均有的主要词类中的一种。形容词主要用来描写或修饰名词或代词,表示人或事物的性质、状态、特征、或属性,常用作定语,也可作表语、补语或状语。在广告创意中用来描述和修饰产品,服务和功能。
       下面我们分别对几个广告创意进行细分,观察不同广告创意中所表达的信息及差异。
       1.积木盒子广告创意语义分析:

原来创意撰写还有这么深的学问1

名词(概念和信息):9个,财富,投融资,网络,imubox.com,平台,收益,积木盒子,投资。
       动词(召唤行动):理财,预期,计息,领先,服务,提供,注册,实现,增值。
       形容词(修饰):1个,稳定。
       形容词+名词(连贯性及含义):稳定财富,稳定投融资,稳定网络,稳定imubox.com,稳定平台,稳定收益,稳定积木盒子,稳定投资。
       名词+动词:财富增值,投融资服务,收益领先…
       2.人人贷广告创意语义分析:

原来创意撰写还有这么深的学问2

名词数量(概念和信息):7个,资金,人士,本金,产品,人人,新人,计划。
       动词排序(召唤行动):增值,喜爱,首选,理财,保障。
       形容词(修饰):5个,安全,稳健,省心,省时,准时。
       形容词+名词(连贯性及含义):安全资金,安全本金,安全产品,安全计划,稳健计划…
       名词+动词:资金增值,人士喜爱,本金保障,新人喜爱,新人理财…
       创意及文字是吸引用户点击广告的第一步,这些信息必须同时出现在Landingpage中,并与广告创意保持一致。才能保证信息描述和用户体验的连贯性。进而降低跳出率。
       下面是一些对广告创意文字与Landingpage中文字的关系及对比。
       1、陆金所广告内容与Landingpage内容相关度分析

原来创意撰写还有这么深的学问3

2、人人贷广告内容与Landingpage内容相关度分析

原来创意撰写还有这么深的学问4

3、积木盒子广告内容与Landingpage内容相关度分析

原来创意撰写还有这么深的学问5

作者:蓝鲸


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本文标签:创意撰写  

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